[电视包装§知识汇] 电视频道编播体系

2018-01-26 / 2年前
2014-04-20 北京TVart培训
 
电视台总编室要安排每天的播出节目,要给播出部出一份播出清单,清单的内容包括广告部、
新闻部等各部门的播出节目以及总编室自己安排的影视剧等自办节目,工作虽然非常简单,
但却非常繁琐,为了更好的提高收视率,拉动广告客户,频道必须做好编播体系。

一套电视频道的整体包装涵盖了各种类型的包装设计品,这些包装设计品因为包装对象、包
装目的和功能的不同而大有差异。它们被具体化为本书前些章节所讲述的各种类型:频道ID、
频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片、广告标版等。

电视频道的包装编排与应用,要关注的对象就是这些不同类型的包装设计品。重点关注的问题
是:当它们被包装设计师创意制作出来之后,它们该如何被科学而有效地在频道内使用?When,
在什么时候使用?Where,在什么地方使用?How,以什么方式出现?

许多电视包装设计品,单独来看是非常好的设计作品。但是在电视频道内部的使用过程中,因为
编排的不科学和应用的不规范,致使整套频道包装的效果大打折扣。

本质上,电视频道的包装编排与应用讨论的是电视包装的有效性问题。

中国电视包装的发展,是从单个栏目片头或者几条频道形象宣传片开始的。随着广电行业改革的
深化和电视品牌论的普及,电视频道开始注重整体包装。这种整体,是相对局部而言。从一开始,
中国电视包装就陷入了误区,对整体包装的认识,仅仅局限于频道整体形象的设计和规范,犹如
对一个人从头至脚的着装形象设计,而忽视了对电视整体包装功能性的深入研究。重“形象”而忽
“效果”。

如果说,多年前我们的“局部包装”的弊端是局限于对单个栏目的包装而缺乏频道整体意识,导致频
道整体形象的模糊不清,那么当前我们的“整体包装”也存在着理解上的缺失。“整体包装”规范的不
仅仅是频道整体形象,更应该通过频道内众多包装设计品的编排与应用,来打造频道品牌形象、控
制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销。这才是有效包装。

优秀的电视频道整体包装,一是对频道形象的设计和规范,打造频道的品牌形象。二是电视整体包
装的有效性。我们要做“有效”的设计,而不仅仅是“好看”的设计。而这种有效性直接依赖于包装设
计品的编排与应用。

频道是面,节目是点。保持面的流畅,点的有效,才能把握好频道的节奏。让观众看起来更顺畅,
更舒服。
频道要安排好重点节目的推进、以季度和月为单位的宣传和以周末为单位的宣传,做到每天、每周、
每月都有强化收视重点的提示。

举例说明:
湖南卫视以点带面,通过自己的快乐大本营、天天向上、挑战麦克风、超级女声等王牌栏目来拉动
整个频道的节奏。
旅游卫视以面带点,专业化的旅游频道,包含很多专业化的旅游栏目,为观众提供了大量信息,旅游
卫视资讯立台。

包装编排的重要性
电视频道的包装编排与应用,其重要性充分体现在对“频道、观众、广告客户”的尊重与服务上。
第一,对频道,用编排树品牌!——电视频道的包装编排与应用,是打造和强化频道品牌的重要基石。。。
第二,对观众,靠编排拉收视!——电视频道的包装编排与应用,是掌控频道编播节奏和遵循观众收视利
益原则的重要手段。。。
第三,对广告商,向编排要效益!——电视频道的包装编排与应用,是频道广告营销的重要手段。。。

 
美国电视剧的播出基本以“映季”为单位,这样,每年9月,美国人便急急期待着好戏上场。对于上一季播过
的经典剧目,观众更是会盼望整整一个夏天,急切希望看到剧中主人公的命运将会如何发展。这样无形中就
吊足了观众的胃口,在电视剧与观众之间形成了一种约会意识。等到节目真正开播的时候,自然会掀起新一
轮的收视狂潮。经营者摸准了人们的生活习性,并把它们纳入到自己的播出模式中,于是定时播出形成约会
意识,而有了约会意识,收看电视剧由此成为人们的一种生活习惯。而真人秀节目观众同样会期待下一季会
有什么新的故事、新的人物,节目会有哪些新的创新亮点。

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