[电视包装§知识汇] 电视包装视觉识别

2018-01-26 / 2年前
2014-04-21 北京TVart培训

电视频道的标识

标识是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达特定的涵义,并借助人们的符号
识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标识的本质在于籍以区别、辩认事物,达到示意、
指示、识别、警告,甚至命令的作用。它比语言文学的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈,
且具有世界性。从原始部族图腾(家族的识别标记)到现代商品营销工具和企业形象识别功效,
伴随标识的社会角色的历史转换,标识被广泛应用于当代社会的各个方面。

在电视频道的整体包装中,频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融
入到整体包装的各个环节中去。如此,电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在
竞争日愈激烈的中国电视媒体市场,优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产,优秀的标识
设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

随着电视媒体品牌营销时代的带来,各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉
识别、传达信息与突显个性特征的功能作用,纷纷加大投入,广泛聚集社会资源,设计或创新
频道标识。总体来看,频道标识的设计,一方面在整体上向简约化方向发展,力求将视觉信息
浓缩到极致;另一方面则强调隐喻、符号和文化,体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念,
具有一定的后现代主义的多元化倾向。

电视频道标识的分类:
在设计形态上,电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种。
A、 图形标识
图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计,即电视频道的图形识别物。图形标识主要从
具象、意象和抽象图形等方面展开设计。
B、 文字标识
文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标
识使用的设计元素主要有:拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。
C、 图文标识
图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。

图文标识呈现出两个特点:图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。
1、 图形、文字和数字的组合。
这种图文标识的设计,常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的
方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望,也有着清晰表述电视台和电视频道之
间隶属关系的功效。
以深圳卫视为例。深圳电视台拥有包括卫星频道在内的8个电视频道。它们的频道标识在视觉设计上
大体整齐而统一,通过色彩的差异和阿拉伯数字的变化来区分不同频道。
2、 文字的图形化设计。
这种图文标识的设计,主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。
一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化,并配合几何图形的使用。如:浙江卫视之Z、福建东南
台之F、广西卫视之G、江西卫视之JX、江苏卫视之S。
浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征,并通过字体变异设计,犹如行云流水。天蓝色底板,
镶嵌其中的是白色的“Z”,宁静深远的蓝与纯洁无暇的白,透出清新婉约的江南文化韵味,图形的抽象
语言给人以含蓄之美,耐人回味。
另一种是将电视频道名称的汉字图形化,并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之
山、广东卫视之广。
四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标,从汉字书法角度出发,以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等,
形象单纯而富于变化,能让人印象深刻。
汉字是一种象征性符号,图画性符号。几千年来,中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎,并形成了不
同流派的字体,极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中,有着积极意义。
而在全球一体化愈演愈烈的今天,单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同,让人混淆。

电视频道标识的特性:
电视频道标识除了要遵循商业标识的普遍原则,如唯一性、可识性、寓意性和艺术性等,还有自己的
特性。这种特性是由电视频道自身的传媒形态决定的。
A、 电视频道标识的运动性、可演绎性。
B、 注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理。

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