电视频道的导视系统

导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的；导视系统属于电视频道的服务系统，能够拉近频道和观众的距离，因此，导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。

导视系统是观众及时地选择收看电视节目的指南。提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群，都是导视系统所肩负的责任。

导视系统主要有三种形式：节目预告菜单、节目收视预告片、广告版。
节目菜单

节目菜单以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目，减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。

节目菜单是一种十分有效的电视手段，它被安排播放于一档节目的结尾处，以提示观众频道后续节目的内容和播出时间.如此，即可最大限度地抓住观众流，提高和稳固频道的收视率。

节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分为“正在播出、即将播出、近期播出”、“Now、Next、Coming Soon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。

节目菜单常见两种类型是：列表式和分割式。
 

节目收视宣传片

节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间，通过高密度、高频率播出，激发观众强烈的期待感，并且选择及时收看节目。

相比于节目菜单，节目收视宣传片的核心宣传点更集中，它就是具体节目内容的促销广告，目的是直接引发观众的收视行为。如今，可供电视观众选择收看的频道数量很多，观众每天被海量的广告信息包围，要想让观众主动选择收看某频道某时段的某一具体节目，难度可想而知。节目收视宣传片就肩负了此项重任。“这个节目如何之精彩、它在什么时间播出”这是节目收视宣传片要告知电视观众的最重要两个信息。

电视观众因为性别、年龄、职业、种族、价值观等等因素的不同，其收视习惯和审美趣味也是截然不同的。在创作节目收视宣传片时，应该仔细考究目标观众的收视需求，捕捉观众收视的“兴奋点”，力求将节目收视宣传片的核心点与观众的收视利益点对等统一，这样的节目收视宣传片才是有效的。

根据宣传手法和承载内容的不同，节目收视宣传片可分为以下三种创作类型：收视利益片、形象概念片、组合打包片。

广告标版

中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。频道的众多栏目和各个时间段，都被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品宣传的平台。为了避免直接插播商业广告而造成观众的收视障碍，电视频道运营者设计了许多花时短、效果好的软性广告形式。如冠名播出、特约赞助等，这些均可归类为广告标版。

广告标版的设计和使用，既要照顾观众的收视习惯，又要保证广告赞助商的利益。常见的广告标版类型有冠名播出、特约赞助播出等。广告标版时间多为3-5秒，其画面构图多采用“开天窗”式，在画面中规划出一片区域，用于商业广告图形影像的展示。以湖南卫视为例。

广告标版的设计风格，应该与频道整体包装的风格保持统一。在图形设计、色彩搭配、运动方式等方面，可巧妙融入频道的品牌印记，体现频道的个性特色。

其他形式

导视系统使用的其他形式有：滚屏字幕式和片尾宣告式。