形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。总之，电视行业的发展离不开宣传片的推广。

宣传片的作用和目的：

1 宣传—扩大产品知名度

2 形象建设和品牌打造

3 销售广告时段

电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。

电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。

电视频道形象宣传片的长度通常为45秒到60秒左右。

第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。

第二类，以突显地域个性、区域特色为创作着力点。

第三类，以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态。

第四类，以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。

电影频道（CCTV-6）为了凸显频道在中国现有频道中的特点和实力，特别邀请了众多影视明星拍摄了系列频道形象宣传片。